La Organización Panamericana de la Salud (OPS) presentó nuevas guías dirigidas a periodistas y creadores de contenido con el objetivo de ayudar a identificar, prevenir y enfrentar la desinformación relacionada con las vacunas, un fenómeno que continúa afectando la confianza pública en la inmunización en las Américas.
La organización destacó que, pese al amplio consenso científico sobre la seguridad y eficacia de las vacunas, los contenidos falsos o engañosos continúan propagándose con rapidez, especialmente cuando apelan a emociones como el miedo, la tristeza o la indignación, y cuando utilizan mensajes que aparentan ser creíbles.
Según la OPS, parte de esta desinformación es impulsada por los llamados “superdifusores”, actores que desacreditan la evidencia científica y que, en algunos casos, obtienen beneficios económicos mediante la promoción de productos o servicios de salud sin respaldo científico.
“Utilizan estrategias para crear contenido con mayor probabilidad de viralizarse, como recurrir a emociones fuertes o presentar historias que muchas veces son inventadas o sacadas de contexto”, explicó Lauren Vulanovic, autora de una de las guías y consultora del Programa Especial de Inmunización Integral de la OPS.
Recomendaciones para creadores de contenido
La guía dirigida a creadores digitales recomienda verificar la información antes de compartirla y prestar atención a señales de alerta como enlaces que no funcionan, autores con perfiles poco confiables, errores ortográficos, ausencia de fuentes verificables o afirmaciones sin respaldo científico.
La OPS también aconseja evitar amplificar información falsa al intentar desmentirla, utilizar un lenguaje empático, promover el diálogo respetuoso y cuestionar los contenidos sin atacar a las personas que los comparten.
Además, recomienda simplificar los mensajes científicos y apoyarse en especialistas para ofrecer información clara, accesible y confiable.
Periodistas deben priorizar la evidencia científica
Para los profesionales de la comunicación, la OPS señala que en temas donde existe un consenso científico, como la vacunación, la información debe presentarse de acuerdo con el peso de la evidencia disponible y no otorgar el mismo espacio a afirmaciones sin fundamento.
La organización advierte que repetir información falsa, incluso con la intención de corregirla, puede contribuir a su difusión. Por ello, recomienda evitar titulares sensacionalistas, verificar fuentes, identificar posibles conflictos de interés y explicar claramente los riesgos que representa la desinformación para la salud pública.
La inteligencia artificial aumenta el desafío
La OPS alertó que el crecimiento de herramientas de inteligencia artificial generativa representa un nuevo reto, debido a que facilita la creación de imágenes, videos y contenidos engañosos cada vez más difíciles de diferenciar de información real.
Ante este escenario, la organización recomienda fortalecer la alfabetización digital, desarrollar pensamiento crítico y promover iniciativas de verificación de datos para que la población pueda identificar contenidos manipulados.
Vacunación ha salvado millones de vidas
La OPS recordó que durante los últimos 50 años los programas de inmunización han salvado más de 15 millones de vidas en las Américas. Sin embargo, señaló que varios países aún no alcanzan coberturas suficientes para garantizar una protección colectiva sostenida.
“Las vacunas son seguras y sumamente efectivas para prevenir enfermedades, pero necesitamos fortalecer la confianza en ellas”, afirmó Daniel Salas, gerente ejecutivo del Programa Especial de Inmunización Integral de la OPS.
De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS), la inmunización evita entre 3.5 y 5 millones de muertes cada año por enfermedades como difteria, tétanos, tosferina, influenza y sarampión, lo que convierte a la vacunación en una de las intervenciones de salud pública más efectivas.
